MOVISTAR celebra su primer aniversario de unificación de marca

 Se trata de una acción muy original para celebrar el primer año desde la unificación de marca. encontré la referencia a la misma en la newsletter de Marketing News. Y es que ya ha pasado un año desde que los productos de Telefónica y de Movistar se agruparon bajo la misma marca comercial, Movistar.

La agencia OgilvyOne es la responsable de un vídeo muy especial:

• Con el claim “Sopla este vídeo”, y utilizando la tecnología inspirada en el “casual gaming”, la marca pide que los usuarios interactúen con el vídeo para una vela. Y, en este caso, la acción de soplar no es una metáfora ni nada por el estilo. Los internautas deberán, literalmente, soplar a través de su micrófono, cascos o webcam para apagar la vela del vídeo que han colgado en YouTube.

         http://www.youtube.com/soplaestevideo

• Una vez realizada esta acción, el usuario recibirá una invitación para compartir el vídeo con sus contactos a través de Facebook, Tuenti o Twitter, fomentando así el principal objetivo de la campaña: “que Movistar comparta con todos un momento muy especial para la marca”.

La prueba de la originalidad está en los comentarios que los usuarios han dejado en youtube.

2º Concurso de coreografias de batidos Puleva

Después del gran éxito de la primera edición de coreografías de batidos Puleva, se pone en marcha la segunda edición. Se trata de un concurso para grupos de alumnos de centros escolares, para ver quién manda la coreografía más divertida y original con la música de batidos Puleva.

http://www.batidospuleva.es/bp/competition/coreografias/index.html

Con un coste mínimo para la compañía se ha conseguido movilizar a cientos de centros escolares gracias al doble incentivo: alumnos - centros. los premios consisten en:

 Los 10 vídeos de coreografías más reproducidos en www.batidospuleva.es recibirán: Pizarra digital + proyector + 30 entradas al Parque Warner

- Los 6 vídeos que más gusten en Facebook recibirán: 30 entradas al Parque Warner

Los 16 vídeos finalistas participarán en la "final", que tendrá lugar en el Parque Warner de Madrid, donde podrán conseguir fantásticos premios para toda su clase (PSPs de SONY, lotes de producto…)
Los vídeos se cuelgan tanto en la web como en un canal youtube específico para la acción.

Con esta dinámica se incentiva la participación en redes sociales.

Calificaría esta acción como de gran éxito por el entusiasmo que despierta en los más pequeños y en sus profesores.

MOVISTAR busca los15 pavos más famosos de REDES SOCIALES

•Movistar y Y&R Brands (Wunderman y Y&R) se han propuesto encontrar vía Facebook a los 15 personajes anónimos más famosos de Internet, como el creador del grupo más divertido de Facebook, el que más amigos tiene en Tuenti, el que más tweets tiene publicados o el que tiene más check-ins en Foursquare.

• ¿El objetivo? Comunicar una nueva oferta de portabilidad de Movistar que permite hablar con cualquier operador y navegar por Internet todos los días las 24 horas por 15 euros al mes hasta 2012.

 

•Para la campaña se ha creado un evento en el perfil de Movistar en Facebook, donde los usuarios propondrán sus candidatos: http://www.facebook.com/event.php?eid=158826200846128

•La campaña culminará con un reportaje sobre esos 15 personajes, donde se conocerán los entresijos sobre su actividad.

En mi opinión se trata de una campaña con un fuerte potencial porque puede movilizar a los bloggers más dinámicos que existan actualmente en la blogosfera.

 

Acción de KLEENEX a través de redes sociales

•La marca de pañuelos Kleenex ha lanzado una acción en la que ofrecerá a los alérgicos consejos médicos para paliar sus síntomas a través de Facebook y de Twitter. La campaña, desarrollada por la agencia We Are Social, estará activa en Reino Unido e Irlanda, según informa Marketing Magazine.

•La iniciativa intentará terminar con la falta de información que en muchas ocasiones presentan los afectados por las alergias primaverales. Para ello, un grupo de expertos ofrecerá una serie de pautas para mejorar su estado, entre los que destacan una enfermera especializada en alergias y experto en acupuntura.

•Además, los afectados podrán solicitar un “kit de rescate”, en el que por supuesto se encuentra un pack de pañuelos de la marca.

•Christina Lecky, manager de marca en Kleenex, afirmó al mismo medio que su intención es la de ofrecer un buen lugar al que puedan acudir los consumidores para recibir consejos.

•Por otra parte, durante los meses de verano la marca lanzará nuevas campañas relacionadas con las alergias.

 

• Otra acción original de la marca consiste en una campaña centrada en la web http://www.kleenex.com/, desde donde los usuarios pueden mandar a sus amigos y familiares muestras de este producto. También se han repartido en 900 tiendas tanto de Canadá como de Estados Unidos. Desde Facebook, los seguidores de la marca podían enviar pañuelos virtuales a sus contactos.

 Un millón de personas han pedido a Kleenex una caja de sus nuevos pañuelos más suaves a través de esta campaña conocida como “Softnesss Worth Sharing”, los resultados de ventas son también muy buenos, puesto que la firma ha aumentado 1,7 puntos su cuota de mercado desde que la implementó.

•Para dar a conocer la acción, el anunciante ha contado con una campaña en televisión, prensa, internet y redes sociales en la que han colaborado como agencia creativa JWT y como agencia de medios, Mindshare. En ambos casos, se han encargado sus oficinas de Nueva York.

Gallina Blanca y Meetic te buscan pareja en acción conjunta

Una de las campañas que más me ha llamado la atención es la que han realizado conjuntamente estas dos marcas aparentemente tan lejanas, pero que con grandes dosis de creatividad han sabido detectar una clara oportunidad para esta acción win-win. 

Las marcas de productos alimenticios Gallina Blanca y Meetic, empresa de búsqueda de pareja y amistad a través de la red, lanzan esta curiosa iniciativa de citas rápidas en las que los participantes podrán conocer a su media naranja en encuentros de cocina.

•La acción de co-marketing ha sido desarrollada en colaboración por la agencia Inforpress y los departamentos de comunicación de las dos marcas.

•“Cocina con amor” es el nombre de esta acción de co-branding. Ambas firmas han desarrollado un site específico, http://www.gallinabuscapollo.com/, en el que todos aquellos que deseen participar deberán inscribirse y dar su opinión acerca de cuál consideran que es el ingrediente imprescindible para preparar una cena romántica. El objetivo de las citas es doble. Por un lado, aprender a cocinar. Por otro, encontrar pareja. Pero sólo los que hayan escogido una propuesta original serán los elegidos para participar en estos eventos de speed dating, que tendrán lugar en Madrid, Barcelona y Bilbao durante el mes de junio. 

 

• Destaca esta acción por su originalidad y la aportación positiva a la imagen de marca de ambas compañías.

Campañas viral: BACARDI LIMON busca equipo para regata virtual

• Bacardí Limón ha puesto en marcha un concurso online a través de Facebook y de un site creado específicamente que consiste en una regata online en grupos de veinte amigos. La agencia creativa que ha desarrollado esta acción es On&On. El concurso se llama "Friend Boat"

• He conocido esta acción gracias a Marketing News. 

• Los usuarios deberán, en primer lugar, elegir el destino al que más les apetece viajar. A continuación, deberán crear un barco en la página de Bacardí Limón en Facebook, hacer uso de sus redes sociales y construir un equipo de veinte personas para participar en una regata virtual. La marca regalará un viaje para veinte personas y una fiesta en el mar.

 

 

• La carrera saldrá de un puerto virtual recreado en A Coruña y tendrá una duración de tres semanas. Cuanto más se sincronicen los participantes en el izado de velas, más rápido avanzará el barco y, por tanto, más posibilidades de ganar habrá.

• En una nota de prensa, la firma asegura que con esta acción están apostando por la comunicación  social en las principales redes, en este caso, a través de Facebook.

• Esta acción forma parte de una campaña internacional de la marca llamada “Bacardí Together”, que tiene como premisa comunicar que nacemos para estar en compañía y que la vida es más agradable si se comparte con los demás.

 La valoro como una campaña original, que se relaciona con el posicionamiento de la marca ¡y que fomenta claramente la viralidad! 

Campañas virales: MIKADO

• Se trata de una campañas viral que he conocido gracias al Blog de "LA COMPAÑÍA" una agencia de diseño y creatividad, con un original blog.

•La campaña de Mikado en internet se realizó en bñelgica y se centra en una serie de spots surrealistas donde un tipo disfrazado de ardilla altera la tranquilidad de diferentes lugares. la grabación, realizada con cámara oculta para mostrar las reacciones espontáneas de los espectadores, ofrece  momentos divertidos, como cuando los guardas de seguridad de un supermercado reducen al tipo tras organizar un buen número en el establecimiento.

•Las campañas virales en internet se caracterizan sobre todo por su tono desenfadado y característico estilo low cost. Si bien existen virales y campañas coordinadas con mucha inversión de dinero, por lo general las marcas apuestan por realizar sencillos spots baratos con los que hacer sonreir a la gente. Y este es claramente el caso de Mikado.

Los vídeos están colgados en youtube y tienen varios miles de visitas cada uno.

Podemos valorar esta campaña como de relativo poco éxito (incluso para Bélgica), aunque es divertida no es especialmente original. Además es existe dificultad para encontrarla en youtube y no está apoyada por un minisite o por referencias desde la web corporativa. 

 

minisite historias de la leche

Se trata de una promoción de la marca Asturiana
http://www.historiasdelaleche.es/

Objetivo: apoyo a la campaña general de comunicación publicitaria en TV.

Puntos positivos:

• Coherencia con otras campañas publicitarias de la marca.
• Enlaces a youtube, lo que mejora SEO.
• Tono simpático
• Registro para generar base de datos, siendo muy sencillo porque solo piden email, frente a otras prácticas de registros muy cualificados.

Valoración: Buena campaña

Banner Mercedes Benz

Se trata de una campaña que provoca expectación, es llamativa, divertida, utiliza una imagen de una persona y la marca está presente.

La clave del banner es que hay una persona llamando y se pregunta ¿Con quién está rompiendo? Dejando 3 posibilidades:
con su mujer
con su amante
con su pasado

Cada opción lleva a una landing page personalizada para cada opción del test y con vídeos.

 En todos los casos hay una asociación a la marca y a los modelos de coches que se asocian a la historia.

Como conclusión es una campaña muy buena por cumplir con los requisitos habituales de un banner.

newsletter canaldis

•Newsletter diaria de tipo profesional/sectorial: gran consumo.

•Es gratuita, sus destinatarios son: responsables de mkt y Ventas de empresas de gran consumo, responsables y jefes de compras de la distribución.

•Alrededor de 20/30 noticias diarias sobre el sector.

• Vemos que permite la inclusión de Banners publicitarios, que obviamente son muy afines al soporte.
•  Incorporación de publicidad afín al target y contenido, de hecho adquiere un aspecto muy similar a los contenidos informativos.
• También se admite el envío de noticias de empresa, identificándose como “noticia remitida” 
  

emailing ingdirect

•Emailing de ING DIRECT

       Recibido jueves 7 a 19:52

•Problema de filtros que capan imágenes aunque se puede descargar.

•No se personaliza el correo.

•Rápida y potente identificación de la marca.

•Mensaje corto, bien maquetado y facil de entender.

emailing iirespaña

•Emailing de iiR España (centro de formación).  Recibido martes 12 a 12:24.

•Problema típico de que los filtros capan imágenes aunque se pueden descargar)

•Poca identificación del patrocinador, aunque el correo identifica al emisor, incluso de manera

       personal.

•Personalización del mensaje.

•Título llamativo y movilizador.

 •Una vez descargada la imagen es posible identificar bien el motivo del email. 

•Buen uso de destacados, títulos e información resumida.

•  Grupo en Linkedin y seguimiento En twitter
•  Excesivamente largo, exige varios rollout.
•  Enlaces a webs asociadas
•  Creación base de datos y Política de privacidad
• 
  
  
  
  
   Posibilidad de darse de baja
• El mismo martes 12, después de recibir un em por la mañana, a las 17:04 recibí un segundo correo del mismo emisor por otro curso: mala práctica.
•  Y finalmente el mismo martes 12, a las 18:17 recibí el tercer correo de iir España, esta vez remitido por Bárbara Pérez, demostrando una clara descoordinación interna en la política de emailing.